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    2013年鞋业线上线下促销过冬

    编辑:重庆竞博竞博怎么样  字号:
    摘要:2013年鞋业线上线下促销过冬
    “2008年经济危机发生时行业预测2009、2010年可能会好,但现在都2013年了,还是未完全恢复,甚至今年才是最低谷。”华贸皮革制品有限公司的相关负责人潘先生说出了当前广东大部分鞋企、皮革制品企业的心声。在刚刚结束的广州国际鞋类、皮革制成品展览会上,多家企业表示,经历过去年大片的工厂倒闭后,今年不少鞋厂、皮革制品企业的销售依然未见好转。

    经济大环境未明显反弹、产能过剩、库存积压、同质化竞争等突出矛盾依然困扰着今年鞋业市场的发展。

    鞋业低谷徘徊难驱倒闭愁云惨雾

    上周五的早上,正是展会的最后的一天。走进展会大厅记者发现,偌大的展厅显得有些冷清,这种情况在成鞋区尤为明显。大多数展区只有工作人员在闲聊,坐下来谈生意的更是屈指可数,甚至有一些公司已经开始收拾货品准备离开。

    “都说2008、2009年是经济危机,其实那几年还好一些,依我看今年才是经济危机。”广东胜发实业有限公司的一位内部人士向记者表示。作为一家已经有着20多年历史、专门负责鞋跟、鞋料配套产品生产的公司,该人士透露,2008年左右生意最红火时,公司每年能完成订单二三十万对,但去年一整年也仅完成了几万对而已。

    虽然展会的订单情况并不能算作一个准确数字,但该人士表示,整个展会确实仅仅卖了几千对鞋跟而已。“你看看这展会上的情况你就知道了,怎么可能好呢?参观的人太少了。”

    上游原料供应商的颓势与下游鞋业公司的情况密切相关。中山市坤得鞋厂是一家拥有200多人的鞋类制造公司,今年其是第一次参展。在坤得鞋厂参展的背后,同样是其销售受到了不小的压力。这家已经经营了10多年的鞋业公司,现在将生产线从之前的两条缩减到一条。“每年公司的订单至少有二十多万件,但今年上半年仅完成了七八万件订单。”该公司的一位销售负责人表示。

    而事实上,今年以来在产鞋大市东莞倒闭的愁云惨雾也未散去。首先是位于东莞石排、有1000多员工的大邦鞋业有限公司倒闭,供货商被拖欠约1000万货款,在业界引发轰动,随后一些鞋企不断传出不利消息,整个鞋业界笼罩着一层忧愁的薄雾。

    今年鞋行业“萧条”最直观地反映在了鞋业上市公司的报表上。在5月底的股东大会上,为让市场提前消化负面消息,国内最大的女装鞋零售商百丽国际罕见地向券商透露了今年二季度的销售情况。百丽国际管理层在电话会议中指出,百丽国际二季度同店销售额的增速较第一度将进一步放缓。“4月份零售环境相对疲弱,令销售进一步放缓,表现令人失望,尽管5月已有少许复苏,但幅度不算明显。”其高管层指出。

    而达芙妮虽然去年全年业绩同比增长22.8%,但今年一季度同店销售却下跌了2.5%。星期六(5.79,-0.01,-0.17%)鞋业的情况也不甚乐观。今年一季度尽管营收增长23.0 4%至45.8亿,但净利润却大跌了36.01%至1610万。“宏观经济不明朗对消费信心的负面影响依旧存在,今年女鞋行业整体延续了去年下半年增速放缓的趋势。”星期六鞋业在一季报中如此表述。

    大环境无好转原皮涨价雪上加霜

    “我觉得今年下半年也不会好。”华贸皮革制品有限公司相关负责人潘先生对鞋类市场的近期前景并不乐观。“我们企业大一些,有做内销,有做外销,客户源相对比较稳定,所以才没有受到那么大的波及。很多工厂都没能挺过去。”据他介绍,现在鞋类处在一个非常不利的境地,一方面全球大环境并没有好转,甚至在今年似乎又跌入了一个低谷;另一方面,由于人们环保意识的增强,经济不景气造成的真皮质量下降,因此导致的原皮涨价又让制鞋成本提高了很多,更加不利于鞋厂的生存和发展。

    据一达通外贸运营平台2012年对4000家中小企业的抽样调查分析报告中也提到,2012年全年中小企业外贸景气指数呈现较大波动,自3月份急剧下降至临界点以下,年末数月内则逐渐回暖。只不过面对这个数据,一达通也对媒体坦承,出口额是在增加,但其监测到大部分中小企业盈余并未随着出口量的回暖而增加,部分企业的利润反倒呈下滑趋势。

    原皮价格的上涨已然让整个产业链承受着更大的压力。据潘先生透露,现在原材料涨价,很多做 真皮鞋的厂家原来可能整只鞋都采用真皮,现在因为利润成本问题可能只有鞋头使用真皮。

    “如果皮价再这样涨下去,我们的日子都要不好过了。”潘先生称,今年公司内销方向的产品展销会上,有40%的商家缺单,2010年左右的时候可能只有20%~10%的商家订单状况不好“照现在这种情况看,今年或许又会有10%或者5%的商家倒闭。”

    外销不足内销补 线上线下促销过冬

    面对2013年鞋业的不景气,行业的调整其实早已开始。坤得鞋厂负责销售的相关人士表示,前几年,海外销售是坤得鞋厂的主要贸易方向,但近几年鞋类的市场行情一直不好,内销也变成了维持经营的一个方向。

    这种由外转内的做法目前在行业中颇为盛行。华茂集团最好的时候可以完成皮革订单超过2500万尺,去年虽然行业不景气,但订单也超过2000万尺,这与其调整思路不无关系。“之前集团主要做出口贸易,2008年经济危机刚开始时受到了一些波动。考虑到海外市场的变化,我们就开始转向国内发展,在经济危机造成影响之前与国内一些企业完成了合作,那些外销的不足在内销方面基本抵消了。”潘先生表示。

    然而众多鞋厂纷纷涌入内销市场,内销这块蛋糕同样不易抢到。而面对内销市场饱和,知名的鞋企已经纷纷采取线上、线下打折等方式促销进行厮杀。今年以来,李宁公司大力促销,两度联手电商平台凡客诚品推出“48小时限时抢购19元起”特卖活动。而日前,当当网“尾品汇”名品特卖频道也正式上线运营,特步、耐克、阿迪达斯等体育大牌折扣力度均以三折封顶。继当当、凡客进入折扣特卖市场后,百丽国际旗下电商平台优购时尚商城近日也宣布将拆分出优购特卖商城,杀入折扣特卖市场。
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